Truyền thông Việt Nam nói về sự kiện Hoa_hậu_Hoàn_vũ_2008
Mục tiêu chính mà Việt Nam muốn hướng đến qua việc đăng cai tổ chức Hoa hậu Hoàn vũ 2008 là quảng bá cho ngành du lịch nước này[96]. Trong suốt thời gian diễn ra cuộc thi, hoa hậu các nước được đi tham quan, giao lưu và mua sắm ở các danh thắng của Việt Nam. Áo dài Việt Nam được lồng ghép thành một giải thưởng chuyên biệt. Các nhà thiết kế sân khấu trình diễn được yêu cầu làm nổi bật những hình ảnh đặc trưng của văn hóa Việt Nam. Trong lễ đăng quang, các video clip giới thiệu về Việt Nam do NBC thực hiện được lồng ghép và phát liên tục trên truyền hình.
Mặc dù Việt Nam chính thức phản đối sự kiện Kosovo độc lập nhưng họ vẫn cho phép Hoa hậu - với tư cách là đại diện cho quốc gia - Kosovo tham dự cuộc thi năm nay. Phần lớn báo chí trong nước tôn trọng tên gọi "Hoa hậu Kosovo" [97][98], tuy nhiên, trong lễ đăng quang, những người thuyết minh tiếng Việt của VTV3 dùng cụm từ "Hoa hậu Kosovo, Serbia" thay vì "Hoa hậu Kosovo"[99].
